ANALISIS IKLAN AUDIO VISUAL
Coca Cola
“Reason To Believe”
Coca-cola adalah minuman bersoda
yang di produksi oleh Coca-cola company. Coca-cola adalah salah satu merek yang
paling di kenal dan paling luas penjualannya dimana memiliki pesaing yaitu
pepsi.
Orientasi Konsumen
è Strategi Citra Merek
Strategi citra merek merupakan strategi yang menekankan pada perbedaan
dengan pesaing yang dibuat berdasarkan faktor diferensiasi psikologis dalam
pikiran konsumen.
Kali ini kami menganalisis iklan Coca-cola dengan judul “Reason to Believe”
di mana di dalam iklan ini lebih menekankan pada permasalahan sosial yang
kontroversial yang terjadi di Indonesia mulai dari fenomena tawuran, korupsi,
kemacetan dan pemilu yang disejajarkan dengan fenomena tentang akan lahirnya
pemimpin-pemimpin baru dari generasi muda, kegiatan donor darah, dan kegiatan
sosial yang berbanding terbalik dengan beberapa fenomena yang kontroversi yang
sudah disebutkan diatas yang diiringii dengan menggunakan irama musik yang
menyentuh.
Bukan dalam iklan Coca-cola ini saja yang mengangkat tema sosial tetapi
iklan Coca-cola dengan judul “Murid bercerita tentang ayahnya” juga. Didalam
iklan tersebut tampak seorang anak yang bercerita tentang ayahnya yang dia
banggakan dan kegiatan seorang ayah yang bekerja setiap hari di pagi hari
merupakan fenomena sosial dan menyentuh (sisi menyentuh dapat dilihat dari anak
yang bercerita dengan gembira tentang sosok ayahnya).
Di sisi lain jika kita memperhatikan dengan seksama pada setiap iklan yang
dimiliki oleh Coca-cola, maka selalu diakhiri dengan jingle khas yang dimiliki
Coca Cola dan dari mendengar jingle tersebut saja konsumen sudah dapat menebak
bahwa iklan tersebut adalah iklan milik Coca-cola.
Dari berbagai iklan yang telah dibuat dapat dikatakan bahwa pihak Coca-cola
berusaha untuk membangun citra sebagai brand yang peduli dengan permasalahan
sosial yang sering terjadi di masyarakat dengan pendekatan emosional yang menyentuh pada setiap iklannya. Hal tersebut
menjadi ciri khas bahwa disetiap iklan Coca-cola selalu menggunakan konsep
dengan mengangkat fenomena kehidupan realistis manusia dan yang terjadi di
Indonesia.
Dilihat dari analisis tersebut kita dapat mengetahui bahwa Coca-cola
menggunakan strategi pencitraan merek di mana strategi tersebut berawal dari
citra yang berusaha dibangun oleh Coca-cola dengan mengangkat fenomena sosial
yang dikemas sedemikian rupa sehingga dapat menyentuh hati konsumen dan selalu
menampilkan merek dari Coca-cola itu sendiri di setiap ending pada setiap iklan
yang berdampak pada Brand Loyalty dari Coca-cola tersebut.
ANALISIS IKLAN AUDIO VISUAL
Dancow
“Dari Perut Turun ke Kaki”
Dancow adalah salah satu produk susu formula ternama di Indonesia. Dancow adalah salah satu susu formula yang di produksi oleh Nestle.
Orientasi Produk
è Strategi USP atau Strategi Tawaran Unik Merek
Strategi ini menggunakan perbedaan
karakteristik fisik atau atribut yang lebih unik dibanding dengan pesaing. Dan
strategi ini sesuai jika produk memiliki penyempurnaan teknologi.
Kali ini kami menganalisis iklan
Dancow dimana dalam iklan ini ada seorang anak yang sehat fisik dan jasmani
sedang menari-nari menunjukkan kelincahannya menandakan bahwa Ia sehat selalu.
Anak itu menari dan menyanyi dengan lyric terakhir “Dari perut ke semuanya”
dengan maksud bahwa saluran cerna sehat adalah awal tubuh kuat. Yang berarti bahwa
apa yang ia makan dan minum adalah merupakan sumber energi dan awal tubuh yang
sehat dan kuat, termasuk dalam pemilihan susu formula yang Ia minum.
Selain iklan dancow ini, iklan
dancow lainnya adalah “Little Explorer” yang juga mengusung tema yang sama
yaitu anak sehat, anak cerdas, ibu pun senang.
Dalam iklan dancow
“Little Explorer” terdapat seorang anak balita kira2 berumur tiga tahun sehat
jasmani dan rohani yang memiliki rasa ingin tahu yang tinggi. Ia berpakaian
seperti layaknya seorang penjelajah yang ingin tahu segala macam kegiatan alam
yang terjadi di lingkungan sekitarnya.
Dilihat dari analisis iklan tersebut
kita dapat melihat bahwa dancow menggunakan strategi Tawaran unik merek atau
Strategi USP dimana ada penambahan bakteri “Lactobacilus Protectus” yang tidak
terdapat pada susu formula lainnya. Yang berguna untuk membantu perlindungan
dan pencernaan serta sistem imun tubuh anak-anak. Disisi lain juga kita
perhatikan di durasi terakhir dari iklan ini tersisip kata-kata “Cek labelnya,
Lihat bedanya”. Tersisip kata-kata tersebut bertujuan agar konsumen lebih yakin dan percaya
kandungan nutrisi apa saja yang terkandung dalam susu formula Dancow ini yang
tidak terdapat di dalam susu formula lainnya.
Nama Kelompok :
- Agung Tri Yunanto (11420100016)
- Naomi Natassia (11420100028)
- Dwi Estining Tyas (09420100011)
Tidak ada komentar:
Posting Komentar